Internetowe trolle – wojna w Internecie

Internetowe trolle – wojna w Internecie

Zjawiskiem mało komentowanym a mającym poważne skutki jest trollowanie w Internecie. Polega ono na umieszczeniu złośliwych komentarzy na forach dyskusyjnych. Sprzyja mu anonimowość środowiska internetowego i duża rotacja uczestników forów, wśród których zawsze znajdzie się ktoś odpowiadający na złośliwości. Często na tego typu komentarze składają się nieprawdziwe komentarze, których celem jest wywołanie dyskusji szkodliwych dla danej osoby czy firmy. Tzw. trolle działają intencjonalnie i z premedytacją chcą zmienić temat, obowiązujący na danym forum tak, by uwaga uczestników dyskusji skupiła się na podsuniętym temacie. Często założeniem takiego złośliwego uczestnika dyskusji jest zdyskredytowanie innego uczestnika np. takiego, który niedawno pojawił się na forum. Walka z trollem jest nierówna, gdyż troll nie posługuje się merytorycznymi argumentami. Stara się jedynie wywołać zgorszenie np. poprzez odsyłanie do obscenicznych materiałów.

Zmaganie się z trolowaniem może być też problemem branżowych forów. Trudno udowodnić takiemu uczestnikowi np. działanie ze strony konkurencji, ale pewnym rozwiązaniem jest wykazanie w sposób zrównoważony (poprzez wykazanie własnej wiedzy) śmieszności trolla i bezzasadności jego komentarzy. Najlepiej jednak zdecydować się na ignorowanie zaczepek trolla, jak tylko go rozpoznamy. Ważne jednak, że ignorowanie musi być stosowane przez wszystkich uczestników danego forum, a z oczywistych względów w praktyce jest to trudne do zrealizowania, jednak gdy się uda troll zwykle opuszcza dane forum.

Czytaj dalej

Blog jako forma promocji

Blog jako forma promocji

W ciągu ostatnich lat znacznie wzrosła popularność blogów w Polsce. Większość z nich jest w pewnym sensie prywatną inicjatywą osób zainteresowanych danym tematem jak gotowanie czy zakupy w second handzie. Tego typu blogi często odnoszą duży sukces i ich popularność jest zachętą dla różnego typu firm do nawiązania współpracy z autorami blogów. Powszechne są oferty polegające na prezentach w postaci produktów, które dana firma chce wypromować. Jeśli autor zgodzi się na taką formę współpracy może wybrać umieszczanie banerów reklamowych lub zgodzić się na tworzenie dedykowanych wpisów. Autor posiadający wśród odbiorców dużą popularność może sobie zagwarantować, że będzie tworzył tylko wpisy w przypadku produktów, które mu się faktycznie spodobały. Dzięki temu w przewrotny sposób tylko pogłębia swoją wiarygodność wśród czytelników bloga, a z kolei producenci będą jeszcze bardziej o niego zabiegać.

Osobną kategorią są typowe blogi firmowe, stanowiące często element stron firmowych lub mające własny adres. Są one przestrzenią do mniej poważnych relacji z odbiorcami, obecnymi klientami i wszystkimi potencjalnie zainteresowanymi ofertą firmy. Zdarza się, ze firmy, chcąc zapewnić stałe pojawianie się nowych wpisów na firmowym blogu, powierzają jego prowadzenie specjalnym agencjom zatrudniającym copywriterów, którzy posiadają wprawę w tworzeniu tekstów na każdy temat dostosowanych do różnych kategorii odbiorców. Nie jest dla nich problemem tworzenie blogów specjalistycznych dotyczących budownictwa czy systemów zabezpieczeń.

Czytaj dalej

Marketing wirusowy jako podstępna broń

Marketing wirusowy jako podstępna broń

Marzeniem specjalistów od marketingu jest stworzenie reklamy naturalnej, nie wywołującej poczucia presji w odbiorcy, przyjmowanej chętnie i skutkującej konkretnymi akcjami np. w postaci zakupu produktu. Takie możliwości stwarza marketing wirusowy, polegający na krążeniu jakiegoś przekazu w sieci poprzez przekazywanie go przez samych internautów. Tak jak w rzeczywistości tak i w Internecie najlepiej odbierane są rzeczy polecane. Cechuje je bowiem poczucie wiarygodności. W związku z tym, że proces polecania dzieje się w Internecie zachodzi on dużo szybciej i w krótkim czasie potrafi ogarnąć dużą grupę zainteresowanych. Najlepszym przykładem jest przesyłanie linków do zabawnych filmów. Jeśli zawiera on ukryty przekaz marketingowy, to z dużym prawdopodobieństwem może skutkować ruchem na stronie danej firmy a przynajmniej zwiększeniem jej świadomości wśród internautów.

Szczególnie dobre efekty wywołuje stworzenie filmu nawiązującego do aktualnie popularnych tematów, chętnie komentowanych przez internautów. Wpuszczanie do internetu wirusowego komunikatu reklamowego jest jednak ryzykowne. W momencie odkrycia prawdziwych źródeł komunikatu internauci mogą się zdenerwować i zorganizować swego rodzaju akcję odwetową. W takim przypadku materiał wirusowy może przynieść więcej szkody niż pożytku. Z tego powodu ważne, by na bieżąco monitorować rozprzestrzenianie się wirusa i pilnować się przy ewentualnie samodzielnym dodawaniu komentarzy, by nie zdradzić w nich prawdziwego pochodzenia komunikatu.

Czytaj dalej

Projektowanie stron – HTML czy Flash

Projektowanie stron – HTML czy Flash

Opracowując koncepcję stron www specjalistyczne agencje, mogą przed klientem postawić pytanie o rodzaj technologii, w której ma być tworzona strona. Generalnie różnica polega na tym, czy chcemy otrzymać stronę bardziej dynamiczną czy też wystarczy nam wersja statyczna. Przekłada się to na to, czy chcemy zbudować stronę w technologii flash czy w tradycyjnym HTML-u. Strony z wykorzystaniem flasha są dobrym rozwiązaniem w przypadku firm kierujących swoją ofertę do ludzi młodych. Jest to też technologia stosowana przez branże typowo kreatywne, jak agencje reklamowe czy firmy projektujące wnętrza, a nawet sklepy internetowe oferujące gadżety. Tworzone za pomocą flasha animacje w wyraźny sposób ożywiają stronę i wywołują wrażenie ruchu tak pożądanego w dobie kultury obrazkowej. Z drugiej strony technologia HTML jest ciągle rozwijana i obecnie jej stosowanie nie niesie już ze sobą ryzyka, że strona wywoła wrażenie nudnej czy nienowoczesnej.

Warto wiedzieć, że atrakcyjność strony można osiągnąć poprzez odpowiedni, ciekawy projekt graficzny. Obecnie bardzo modne jest budowanie stron minimalistycznych, posiadających dużo „światła”, czytelnych w odbiorze. Efekt statyczny wbrew pozorom sprawdza się w większości przypadków, gdyż nie zaburza odbioru i ułatwia panowanie nad stroną. Przy tego typu rozwiązaniu atrakcyjną opcją wydaje się ograniczenie dynamiki do jednego elementu. Poza tym każdy bardziej wyrazisty znak graficzny zyskuje dodatkowe znaczenie, przez co warto go zarezerwować na ukrycie najważniejszych informacji.

Czytaj dalej
Strona 1 z 612345...Ostatnia »